企業(yè)需守住誠(chéng)信底線——由“簡(jiǎn)一”虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者引發(fā)的思考！

  8月22日晚，媒體爆出“山東省石材協(xié)會(huì)出手，向工商總局舉報(bào)簡(jiǎn)一廣告違法”的新聞，立即在石材業(yè)引起軒然大波。雖然簡(jiǎn)一的行為沒(méi)有構(gòu)成犯罪，但也是嚴(yán)重違背廣告法的行為。

  該新聞被當(dāng)晚的網(wǎng)絡(luò)、微信平臺(tái)大量轉(zhuǎn)發(fā)，微信朋友圈被這一信息刷屏。這一消息更是引起了廈門(mén)及南安兩地協(xié)會(huì)組織的關(guān)注，廈門(mén)市石材商會(huì)和南安市石材工業(yè)協(xié)會(huì)于8月23日立刻起草投訴函，遞交到國(guó)家工商行政管理總局，舉報(bào)佛山市簡(jiǎn)一陶瓷公司，在全國(guó)范圍內(nèi)使用和投放的廣告存在虛假宣傳以及行業(yè)詆毀行為，要求上訴管理部門(mén)予以制止和糾正，并追求對(duì)方的法律責(zé)任。

  簡(jiǎn)一使用“大理石瓷磚”稱(chēng)謂，將其生產(chǎn)的產(chǎn)品命名為“大理石瓷磚”，廣告語(yǔ)是“高檔裝修，用大理石，就用簡(jiǎn)一”。廈門(mén)石材商會(huì)、南安石材協(xié)會(huì)認(rèn)為，簡(jiǎn)一通過(guò)大理石瓷磚的模糊定位，混淆消費(fèi)者認(rèn)知，惡意誘導(dǎo)消費(fèi)者，屬于虛假宣傳，是很明顯的詆毀同行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，性質(zhì)非常惡劣，影響非常嚴(yán)重，必須及時(shí)予以糾正。

  此前，網(wǎng)絡(luò)上就有“大理石輻射可致癌”的傳言，對(duì)此，中國(guó)石材行業(yè)抱團(tuán)取暖、合作發(fā)展的廈門(mén)大學(xué)總裁班—石善班的同學(xué)們奮力反擊，維護(hù)行業(yè)形象。石善班全體成員以中國(guó)石材協(xié)會(huì)的名義向各省市石材協(xié)會(huì)、商會(huì)、有關(guān)石材企業(yè)發(fā)出一封《關(guān)于動(dòng)員全行業(yè)募集資金共同參與宣傳石材行業(yè)的公開(kāi)信》，募捐50萬(wàn)款項(xiàng)全部用于借助CCTV-2央視媒體，為大理石正名。

  2016年4月25日晚19點(diǎn)28分，CCTV-2《消費(fèi)主張》“石材無(wú)輻射”專(zhuān)題，報(bào)道了天然大理石安全性，輻射比木材還小的結(jié)果，令全體石材人振奮。

  如今，面對(duì)簡(jiǎn)一的虛假宣傳，石善班成員再次拍案而起，石善班李龍才同學(xué)表示，如果說(shuō)石材與瓷磚的競(jìng)爭(zhēng)，首先要有話語(yǔ)權(quán)，接著要有控制權(quán)，那么這兩個(gè)基礎(chǔ)從哪里來(lái)呢？這我們需要深思。

  石善班不少其他同學(xué)表示，當(dāng)前中國(guó)企業(yè)家最緊迫的事情，是要建構(gòu)一種支持中國(guó)企業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步、成長(zhǎng)壯大的精神之源，找到中國(guó)企業(yè)家應(yīng)該具有的精神之魂。只有讓企業(yè)家擁有對(duì)制度的仰望和敬畏，才能守住道德底線，中國(guó)企業(yè)家精神才能從模糊的意識(shí)形成為清晰而明確的價(jià)值追求，并內(nèi)化為一種日常生活的行為習(xí)慣。

  專(zhuān)家認(rèn)為，企業(yè)作為市場(chǎng)的細(xì)胞，追求利潤(rùn)最大化無(wú)可厚非，但企業(yè)作為社會(huì)的一員，獲利過(guò)程也是一個(gè)講誠(chéng)信與責(zé)任的過(guò)程，國(guó)家在加強(qiáng)法律規(guī)范的同時(shí)，更要呼吁企業(yè)家守住守道德底線。